2024年10月16日日发布:双十一前淘宝涌现女装闭店潮：网红经济落幕与电商转型之痛

发布日期：2024-10-15 22:18

来源类型：教育点点谈 | 作者：郭永章

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随着双十一购物狂欢节的脚步日益临近，淘宝平台上的女装商家们本应摩拳擦掌、备战大促，然而今年却涌现了一股不同寻常的闭店潮。据联商网不完全统计，2024年以来，已有至少40家女装网店宣告闭店或停止上新，这一数字令人咋舌，也引发了广泛的关注和讨论。

张大奕，这位曾经的淘宝女装销量传奇人物，其店铺“吾欢喜的衣橱”在今年9月宣布无限期延迟经营，无疑为这股闭店潮增添了几分悲壮色彩。张大奕曾是初代网红的代表人物，凭借出色的穿搭和营销策略，她的店铺在2016年双十一成为淘宝第一家销量破亿元的女装类店铺。然而，八年后的今天，她却不得不面对关店的无奈选择。

张大奕的遭遇并非个例。随着抖音、小红书等新兴电商平台的崛起，淘宝起家的网红们感受到了前所未有的压力。这些新平台凭借更加丰富的内容形式和更贴近年轻消费者的营销策略，成功吸引了大量流量，使得原本依赖微博引流的淘宝网红店铺面临转型的困境。

转型之难，在于流量和运营成本的双重夹击。一方面，新兴平台分流了淘宝的流量，使得网红店铺的曝光度和销售额大幅下降；另一方面，随着运营工具的迭代和市场竞争的加剧，网红店铺不得不扩大团队、建立自己的主播、设计、仓储等运营体系，导致成本急剧上升。这种成本压力在毛利率微薄的女装行业中尤为突出，使得许多商家难以为继。

除了转型之难，高退货率也是女装商家们面临的一大痛点。据商家们反馈，现阶段的女装市场退货率高达60%-70%，甚至更高。这种情况不仅增加了运营和物流成本，还让商家面临潜在的库存压力。为了应对高退货率，商家们不得不采取各种奇招，如延长预售期、先发少量货品测试退货率等，但这些措施往往难以从根本上解决问题。

此外，淘宝平台的政策调整也对女装商家们造成了不小的冲击。为了吸引用户和提升用户体验，淘宝实施了“仅退款”等政策，但这些政策却在一定程度上助长了消费者的恶意退款行为。一些经营良好的店铺即使在产品质量和服务上做到尽善尽美，也难以抵挡平台规则带来的冲击。尤其是中小型商家，往往更能感受到流量获取的困难和运营费用的暴涨。